БРЕНДИНГ ДЛЯ ВАШЕЙ ЛАВКИ
«Ваша Лавка» – концепция сети небольших магазинов внутри жилых домов с доставкой продуктов прямо до двери квартиры.
Мы разработали позиционирование, название, логотип и визуальную систему для сервиса, который соединяет скорость современной доставки с личным отношением знакомого магазина у дома.
Проект не был запущен, но в нём удалось создать целостную бренд-концепцию и проработать её применение во всех основных точках контакта с покупателем.
Мы разработали позиционирование, название, логотип и визуальную систему для сервиса, который соединяет скорость современной доставки с личным отношением знакомого магазина у дома.
Проект не был запущен, но в нём удалось создать целостную бренд-концепцию и проработать её применение во всех основных точках контакта с покупателем.
ГОД: 2024
СДЕЛАЛИ: позиционирование, нейминг, логотип, айдентика, дизайн упаковки, визуальная концепция приложения
СДЕЛАЛИ: позиционирование, нейминг, логотип, айдентика, дизайн упаковки, визуальная концепция приложения
С ЧЕМ ПРИШЛИ
Заказчик планировал создать сеть небольших магазинов в жилых домах. Жители могли бы спуститься за продуктами самостоятельно или заказать доставку прямо до своей квартиры.
В перспективе магазин мог выполнять дополнительные функции: принимать и доставлять посылки, письма и другие небольшие отправления внутри дома.
Нужно было разработать бренд, который не выглядел бы безличным сервисом доставки или обычным продуктовым.
В перспективе магазин мог выполнять дополнительные функции: принимать и доставлять посылки, письма и другие небольшие отправления внутри дома.
Нужно было разработать бренд, который не выглядел бы безличным сервисом доставки или обычным продуктовым.
В ЧЁМ СОЛЬ
В основу концепции легла идея суперлокального магазина, где продавец знает жителей дома, помнит их привычки и может подобрать нужные продукты. Мы взяли лучшее от знакомой советской лавки – близость, доверие и личные отношения – и объединили это со скоростью современных сервисов доставки.
Так появилось название «Ваша Лавка». Слово «ваша» подчёркивает персональное отношение и принадлежность жителям конкретного дома, а «лавка» создаёт образ небольшого, тёплого и знакомого магазина.
Так появилось название «Ваша Лавка». Слово «ваша» подчёркивает персональное отношение и принадлежность жителям конкретного дома, а «лавка» создаёт образ небольшого, тёплого и знакомого магазина.
ЧТО СДЕЛАЛИ
Логотип построили вокруг первой буквы названия. Буква «В» получила форму сердца и стала символом заботы о жителях дома.
На основе знака разработали гибкую визуальную систему с дружелюбными цветами и паттернами. Стиль должен был одинаково хорошо работать и в цифровой среде, и на физических носителях.
На основе знака разработали гибкую визуальную систему с дружелюбными цветами и паттернами. Стиль должен был одинаково хорошо работать и в цифровой среде, и на физических носителях.
Мы проработали максимальное количество точек контакта: вывеску магазина, кассовое табло, пакеты, упаковку горячего хлеба, ценники, форму сотрудников, интерфейс приложения и небольшие записки внутри заказа.
Все элементы объединены общими цветами, графикой и тоном коммуникации. Поэтому даже короткое сообщение в пакете продолжает идею личного сервиса и заботы.
Визуальная система легко адаптируется под разные форматы магазинов, категории товаров и новые услуги.
Все элементы объединены общими цветами, графикой и тоном коммуникации. Поэтому даже короткое сообщение в пакете продолжает идею личного сервиса и заботы.
Визуальная система легко адаптируется под разные форматы магазинов, категории товаров и новые услуги.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Мы создали полноценную бренд-платформу для формата гиперлокальной торговли: от позиционирования и названия до упаковки, приложения и оформления магазина.
«Ваша Лавка» получила понятный образ, который отличает её и от обычных магазинов у дома, и от крупных сервисов доставки.
Главной ценностью бренда стало личное отношение – это магазин, который знает именно вас.
Разработанная система была готова к масштабированию на разные дома, районы и города без потери ощущения локальности и близости.
«Ваша Лавка» получила понятный образ, который отличает её и от обычных магазинов у дома, и от крупных сервисов доставки.
Главной ценностью бренда стало личное отношение – это магазин, который знает именно вас.
Разработанная система была готова к масштабированию на разные дома, районы и города без потери ощущения локальности и близости.
