Prodstar работает с 1997 года и больше 20 лет не менял логотип. В 2020 году COVID и рост спроса на онлайн-услуги подтолкнули компанию к изменениям. Начать решили с айдентики: старый логотип уже не справлялся с задачами бизнеса и сильно ограничивал работу с брендом.

За годы работы звезда стала узнаваемым символом Prodstar. Полностью отказываться от неё было нельзя: к знаку привыкли сотрудники, партнёры и клиенты. При этом прежний логотип выглядел устаревшим, плохо работал на разных носителях и не соответствовал компании, которая собиралась активно развивать цифровые сервисы.

Создать бренд с нуля проще, чем обновить существующий. В первом случае перед тобой чистый лист. Во втором – история компании, узнаваемый символ и люди, которые не готовы просто взять и забыть привычный образ.

Звезда – один из самых древних и часто используемых символов. Кажется, что все возможные варианты уже давно нарисованы. Мы перебрали десятки форм, прежде чем нашли ту, которая сохранила узнаваемость Prodstar и при этом выглядела по-новому.

Собрали звезду из стрелок – так в логотипе появилась идея движения и логистики. Получился знакомый символ в новой, уникальной форме: он сохранил связь с прежней айдентикой, но стал динамичнее и современнее.

Тусклый оранжевый заменили на яркий и энергичный оттенок. Новый цвет убрал ассоциацию с дешёвыми продуктами и сделал бренд более активным и дерзким. Оттенок получил название Firefox – «огненная лиса».

За счёт рекламных размещений Prodstar бесплатно обновил оформление всего автопарка.

После переклейки автомобили продолжили приносить деньги компании: каждая машина стала не только транспортом, но и самостоятельным рекламным носителем.

Так рестайлинг решил сразу три задачи – обновил образ бренда, сделал Prodstar заметнее на улицах и создал дополнительный источник дохода.