АЙДЕНТИКА И НЕЙМИНГ
ДЛЯ ПОТОЛОЧНОЙ МАСТЕРСКОЙ
ДЛЯ ПОТОЛОЧНОЙ МАСТЕРСКОЙ
«Потолочная мастерская» – компания из Нижнего Новгорода, которая занимается установкой натяжных потолков.
Мы исследовали рынок, разработали позиционирование, название и фирменный стиль, а затем перенесли новую концепцию на сайт и рекламные площадки. Вместо очередной премиальной компании или «своих ребят с района» создали бренд мастеров своего дела: с высоким качеством работы, понятным общением и персональной ответственностью за результат.
Мы исследовали рынок, разработали позиционирование, название и фирменный стиль, а затем перенесли новую концепцию на сайт и рекламные площадки. Вместо очередной премиальной компании или «своих ребят с района» создали бренд мастеров своего дела: с высоким качеством работы, понятным общением и персональной ответственностью за результат.
ГОД: 2025
СДЕЛАЛИ:
исследование рынка, позиционирование, нейминг, айдентика, сайт, рекламное продвижение
СДЕЛАЛИ:
исследование рынка, позиционирование, нейминг, айдентика, сайт, рекламное продвижение
В ЧЕМ СОЛЬ
Перед началом работы мы подробно изучили рынок натяжных потолков и обнаружили два основных типа компаний.
Первые старались выглядеть максимально дорого и технологично: говорили о европейском качестве и премиальных материалах. Вторые строили коммуникацию на образе простых местных ребят: «Мы свои, всё сделаем быстро и договоримся».
Обе ниши уже были заняты сильными игроками. Чтобы конкурировать с ними напрямую, новому бренду пришлось бы вкладывать значительные средства в продвижение. Поэтому нужно было найти свободное положение между двумя крайностями.
Первые старались выглядеть максимально дорого и технологично: говорили о европейском качестве и премиальных материалах. Вторые строили коммуникацию на образе простых местных ребят: «Мы свои, всё сделаем быстро и договоримся».
Обе ниши уже были заняты сильными игроками. Чтобы конкурировать с ними напрямую, новому бренду пришлось бы вкладывать значительные средства в продвижение. Поэтому нужно было найти свободное положение между двумя крайностями.
НОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И НЕЙМИНГ
Мы соединили качество премиум-компании с простым и человеческим общением. Так появилось позиционирование: «Мастера своего дела». За каждым проектом стоит конкретный мастер, который знает своё ремесло, понимает потребности клиента и лично отвечает за результат.
На основе позиционирования сформировали требования к названию. Оно должно было быть русскоязычным, простым, локальным и сразу объяснять сферу деятельности компании.
Так появилась «Потолочная мастерская». Слово «потолочная» обозначает категорию, а «мастерская» передаёт идею ремесла, качества и личной ответственности.
На основе позиционирования сформировали требования к названию. Оно должно было быть русскоязычным, простым, локальным и сразу объяснять сферу деятельности компании.
Так появилась «Потолочная мастерская». Слово «потолочная» обозначает категорию, а «мастерская» передаёт идею ремесла, качества и личной ответственности.
НОВЫЙ ЛОГОТИП
Разработали логотип на основе образа Атланта – героя, который держит на своих плечах небесный свод. В нашей концепции небосвод превратился в потолок, а Атлант стал символом силы, надёжности и мастерства.
Классический образ упростили до лаконичной графической формы, чтобы знак оставался современным, узнаваемым и легко использовался на разных носителях.
Классический образ упростили до лаконичной графической формы, чтобы знак оставался современным, узнаваемым и легко использовался на разных носителях.
Новый стиль перенесли на короткий лендинг, который быстро знакомит с компанией, показывает качество работ через примеры «до и после» и подводит пользователя к заявке.
Также подготовили оформление профилей компании и мастеров на площадках, где клиенты ищут исполнителей и сравнивают предложения: Яндекс Услугах, Авито и Профи.ру.
Также подготовили оформление профилей компании и мастеров на площадках, где клиенты ищут исполнителей и сравнивают предложения: Яндекс Услугах, Авито и Профи.ру.
РЕЗУЛЬТАТЫ
«Потолочная мастерская» заняла свободное положение между отстранёнными премиальными компаниями и чрезмерно неформальными локальными бригадами.
Название сразу объясняет сферу деятельности, а образ мастерской подчёркивает персональный подход и ответственность за результат.
Атлант, удерживающий потолок, стал узнаваемой визуальной метафорой бренда.
Единая айдентика объединила сайт, рекламу и профили на рекомендательных площадках.
Созданная система не привязана к Нижнему Новгороду, поэтому бренд можно развивать в других городах и масштабировать по всей стране.
Название сразу объясняет сферу деятельности, а образ мастерской подчёркивает персональный подход и ответственность за результат.
Атлант, удерживающий потолок, стал узнаваемой визуальной метафорой бренда.
Единая айдентика объединила сайт, рекламу и профили на рекомендательных площадках.
Созданная система не привязана к Нижнему Новгороду, поэтому бренд можно развивать в других городах и масштабировать по всей стране.
