БРЕНДИНГ ДЛЯ КУС
КУС – концепция сети ресторанов быстрого питания, которая объединяет кухни разных стран с культурой городских улиц.
К нам пришли с идеей соединить сербский стритфуд с другими популярными форматами: плескавицей, шавермой, бургерами и блюдами разных кухонь. Мы разработали позиционирование, название и визуальный стиль, которые помогли собрать всё это в один цельный бренд.
К нам пришли с идеей соединить сербский стритфуд с другими популярными форматами: плескавицей, шавермой, бургерами и блюдами разных кухонь. Мы разработали позиционирование, название и визуальный стиль, которые помогли собрать всё это в один цельный бренд.
ГОД: ???????
СДЕЛАЛИ: исследование аудитории, позиционирование, нейминг, визуальная концепция, айдентика
СДЕЛАЛИ: исследование аудитории, позиционирование, нейминг, визуальная концепция, айдентика
С ЧЕМ ПРИШЛИ
Изначальная задача была довольно размытой: создать сеть быстрого питания с акцентом на сербский стритфуд. При этом меню не ограничивалось одной национальной кухней. В одном месте должны были встретиться Сербия, Ближний Восток, Америка и другие направления.
Нужно было найти идею, которая сможет органично объединить настолько разную еду и при этом будет близка молодой городской аудитории.
Нужно было найти идею, которая сможет органично объединить настолько разную еду и при этом будет близка молодой городской аудитории.
В ЧЁМ СОЛЬ
Мы изучили аудиторию и городские тренды и в качестве основы выбрали культуру улиц – хип-хоп, хаус, скейтбординг, вечеринки и жизнь большого города. Ключевым городом для развития должен был стать Санкт-Петербург, где такая сцена уже стала естественной частью городской среды.
Именно музыка подсказала, как объединить разные кухни. Хип-хоп и хаус могут быть совершенно разными по звучанию, но спокойно сосуществуют внутри одной городской культуры.
Именно музыка подсказала, как объединить разные кухни. Хип-хоп и хаус могут быть совершенно разными по звучанию, но спокойно сосуществуют внутри одной городской культуры.
Так появилось название КУС – «Культура Уличного Сознания».
Это место для тех, для кого город – не просто декорация, а среда обитания: для ребят после вечеринки, скейтеров, музыкантов и тех, кто просто проводит много времени на улицах и в какой-то момент хочет нормально поесть.
Это место для тех, для кого город – не просто декорация, а среда обитания: для ребят после вечеринки, скейтеров, музыкантов и тех, кто просто проводит много времени на улицах и в какой-то момент хочет нормально поесть.
ЧТО СДЕЛАЛИ
Разработали позиционирование, название и визуальный язык, построенный вокруг современной городской культуры.
Для айдентики переосмыслили популярную в тот момент эстетику 1980-х: взяли жирную типографику, яркие цвета и выразительную графику, но переработали их в более современном ключе.
Для айдентики переосмыслили популярную в тот момент эстетику 1980-х: взяли жирную типографику, яркие цвета и выразительную графику, но переработали их в более современном ключе.
Визуальный стиль сделали таким же смешанным и энергичным, как сама концепция КУС. Разные цвета, формы и графические приёмы могут сталкиваться друг с другом, но остаются частью одной системы – так же, как разные музыкальные направления и кухни существуют внутри одного города.
Айдентика рассчитана на вывески, упаковку, меню, одежду сотрудников, рекламные материалы и городские носители.
Айдентика рассчитана на вывески, упаковку, меню, одежду сотрудников, рекламные материалы и городские носители.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Мы превратили размытое сочетание «сербский стритфуд + шаверма + бургеры» в понятную бренд-концепцию.
КУС получил собственную культурную территорию, которая позволяет добавлять в меню блюда из разных стран без ощущения, что ресторан пытается соединить несочетаемое.
Название связало еду с городской культурой, а яркая айдентика поддержала характер места – шумного, живого и немного дерзкого.
КУС получил собственную культурную территорию, которая позволяет добавлять в меню блюда из разных стран без ощущения, что ресторан пытается соединить несочетаемое.
Название связало еду с городской культурой, а яркая айдентика поддержала характер места – шумного, живого и немного дерзкого.
