До нас Kobak уже работал с маркетологом и запускал рекламу занятий по робототехнике во ВКонтакте. На продвижение потратили 200 тысяч рублей, но реклама не принесла ни одной заявки. Бюджет закончился, а понять, какие инструменты и сообщения действительно работают, компания так и не смогла.

Нужно было не просто перезапустить рекламу, а полностью пересобрать визуальную коммуникацию и путь потенциального клиента – от первого контакта с объявлением до записи на занятие.

Занятия выбирают родители, но заинтересовать они должны в первую очередь ребёнка. Поэтому коммуникация должна одновременно показывать пользу обучения взрослым и вызывать у детей желание попробовать робототехнику самостоятельно.

Прежнюю техническую подачу заменили на более дружелюбный и игровой образ. Робототехника перестала выглядеть как сложный кружок для будущих инженеров и превратилась в пространство, где можно экспериментировать и создавать собственные проекты.

Разработали новый визуальный стиль, построенный на ярких цветах, игровых формах и элементах, связанных с конструированием. В графике использовали гайки, пружины и детали механизмов. Формы сделали крупными, динамичными и немного игрушечными, чтобы с ними хотелось взаимодействовать.

На основе новой концепции подготовили рекламные креативы и полностью перенастроили продвижение во ВКонтакте. Вместо формального рассказа о занятиях сосредоточились на понятной пользе для родителей и интересном опыте для ребёнка.

После обновления визуальной коммуникации и перезапуска рекламных кампаний Kobak School начали получать целевые обращения от родителей.

Новый стиль сделал занятия более понятными и привлекательными для детей, сохранив технологичный характер бренда.

Квизы помогли вовлечь родителей в коммуникацию, определить интересы ребёнка и подвести пользователя к заявке через простой сценарий.

Вместо бесконтрольной закупки рекламы компания получила понятную систему продвижения, которую можно тестировать, анализировать и масштабировать.