АЙДЕНТИКА ДЛЯ INPASTO!
Проект начинался как разработка СТМ для профессиональных поваров и заведений HoReCa. Но исследование показало, что одного B2B-сегмента недостаточно: минимальные объёмы производства были слишком большими, и при работе только с ресторанами бренд рисковал оказаться неконкурентоспособным по цене.
Поэтому мы пересобрали идею целиком и создали бренд, который одинаково органично чувствует себя и на ресторанной кухне, и дома. Так появился и был зарегистрирован Inpasto!
Поэтому мы пересобрали идею целиком и создали бренд, который одинаково органично чувствует себя и на ресторанной кухне, и дома. Так появился и был зарегистрирован Inpasto!
ГОД: ???????
СДЕЛАЛИ: исследование рынка и аудитории, позиционирование, нейминг, айдентика, архитектура бренда, дизайн упаковки
СДЕЛАЛИ: исследование рынка и аудитории, позиционирование, нейминг, айдентика, архитектура бренда, дизайн упаковки
С ЧЕМ ПРИШЛИ
Изначально заказчик планировал выпускать собственную торговую марку исключительно для клиентов HoReCa. Мы проанализировали рынок, потенциальный спрос и экономику производства и обнаружили проблему: объёма одного профессионального сегмента недостаточно, чтобы эффективно работать с необходимыми производственными партиями.
Значит, бренду требовалась и B2C-аудитория. При этом нельзя было просто сделать очередной Pro Chef – профессиональный бренд, который хорошо выглядит в ресторане, но совершенно чужой обычному покупателю.
Нужно было найти позиционирование, понятное сразу двум аудиториям: профессиональному повару и человеку, который просто любит хорошо готовить дома.
Значит, бренду требовалась и B2C-аудитория. При этом нельзя было просто сделать очередной Pro Chef – профессиональный бренд, который хорошо выглядит в ресторане, но совершенно чужой обычному покупателю.
Нужно было найти позиционирование, понятное сразу двум аудиториям: профессиональному повару и человеку, который просто любит хорошо готовить дома.
В ЧЁМ СОЛЬ
В поиске общей территории мы изучили кухни разных стран и заметили интересную закономерность: самые массовые блюда часто одновременно самые вариативные.
Паста, пицца, пироги, пельмени – это понятная основа, которую каждый может собрать по-своему. Профессиональный повар превращает её в ресторанное блюдо, а человек дома – в собственный ужин.
На этой идее появился Inpasto! Название отсылает к пасте и популярной итальянской гастрономической культуре, но при этом не привязывает бренд к одной категории продуктов.
Восклицательный знак стал частью характера названия. В логотипе буква i визуально рифмуется с !, а сама форма знака напоминает ярлык или этикетку на продукте.
Паста, пицца, пироги, пельмени – это понятная основа, которую каждый может собрать по-своему. Профессиональный повар превращает её в ресторанное блюдо, а человек дома – в собственный ужин.
На этой идее появился Inpasto! Название отсылает к пасте и популярной итальянской гастрономической культуре, но при этом не привязывает бренд к одной категории продуктов.
Восклицательный знак стал частью характера названия. В логотипе буква i визуально рифмуется с !, а сама форма знака напоминает ярлык или этикетку на продукте.
ЧТО СДЕЛАЛИ
Главной сложностью стала ширина ассортимента. Под одним брендом должны были существовать совершенно разные продукты. Поэтому вместо отдельных дизайнов мы разработали единую систему упаковки.
Сам продукт всегда остаётся главным героем. Визуальный стиль сделали минималистичным, а цвет превратили в инструмент навигации: разные оттенки помогают разделять товарные линейки и быстро находить нужную категорию.
Сам продукт всегда остаётся главным героем. Визуальный стиль сделали минималистичным, а цвет превратили в инструмент навигации: разные оттенки помогают разделять товарные линейки и быстро находить нужную категорию.
Для крупноформатной продукции, предназначенной прежде всего для ресторанов, предусмотрели отдельный маркер Professional. Так одна система работает сразу в двух каналах, не разделяя бренд на профессиональную и потребительскую версии.
Исследование также показало, что для поваров важна не только цена. Даже профессиональная аудитория обращает внимание на то, как выглядит продукт: качественная упаковка поддерживает ощущение хорошего ингредиента и профессионального выбора.
Поэтому Inpasto! не выглядит как дешёвая утилитарная СТМ – при сохранении функциональности у бренда есть собственный характер.
Исследование также показало, что для поваров важна не только цена. Даже профессиональная аудитория обращает внимание на то, как выглядит продукт: качественная упаковка поддерживает ощущение хорошего ингредиента и профессионального выбора.
Поэтому Inpasto! не выглядит как дешёвая утилитарная СТМ – при сохранении функциональности у бренда есть собственный характер.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Вместо узкой СТМ для HoReCa получился полноценный гастрономический бренд, способный работать одновременно на B2B- и B2C-рынке.
Мы разработали и зарегистрировали название Inpasto!, создали единую айдентику и масштабируемую систему упаковки для принципиально разных товарных категорий.
Главное – бренд перестал зависеть от одного канала продаж. Одна визуальная система позволяет Inpasto! одинаково уверенно выглядеть на профессиональной кухне, в магазине и дома у покупателя.
Мы разработали и зарегистрировали название Inpasto!, создали единую айдентику и масштабируемую систему упаковки для принципиально разных товарных категорий.
Главное – бренд перестал зависеть от одного канала продаж. Одна визуальная система позволяет Inpasto! одинаково уверенно выглядеть на профессиональной кухне, в магазине и дома у покупателя.
