Собрать айдентику под ассортимент в тысячи позиций: глюкометры, расходники, средства ухода, питание. Стиль должен был работать в потоке — контент-менеджер делает десятки баннеров в неделю, и каждый из них обязан оставаться узнаваемым, не превращая карточку товара в аппликацию.

Логотип. Знак строится на двойном прочтении: пилюля и тест-полоска одновременно. Форма простая до предела, поэтому одинаково уверенно читается в фавиконе, на упаковке, на печати в один цвет и вывернутая на тёмном. Никаких градиентов и теней — знак ложится на любой фон без адаптаций и переделок.

Цветовая система. Вместо жёсткой пары фирменных цветов сделали палитру: широкая линейка фоновых оттенков плюс акцентные. Это ключевое решение всего проекта. Ассортимент огромный и разнородный — с одной фиксированной парой цветов баннеры через месяц сливаются в кашу. Палитра даёт вариативность: каждая категория, акция или подборка получает своё сочетание, но все они собраны по одним правилам, поэтому бренд остаётся цельным.

Ценники и маркеры. Отдельно спроектировали систему плашек: цена, выгода, «хит продаж», «новинка». Они не спорят с товаром и не выглядят инородной наклейкой — считываются за долю секунды и подчёркивают ценность, а не кричат скидкой.

Рекламные материалы. Все креативы — товар на чистом фоне. Сейчас это звучит очевидно, но на момент запуска большинство конкурентов в категории просто брали изображения от поставщиков: разный свет, разные ракурсы, разные фоны и логотипы в углу. На их фоне единая аккуратная подача сама по себе работала как аргумент в пользу магазина.

Магазин получил не набор макетов, а рабочую систему: знак, палитру и правила, по которым команда собирает баннеры, подборки и акции самостоятельно — без дизайнера на каждую карточку и без потери узнаваемости.