АЙДЕНТИКА И НЕЙМИНГ
ДЛЯ ДЕЛОФТО
ДЛЯ ДЕЛОФТО
«Делофто» – новый DIY-бренд для продажи товаров на маркетплейсах, в строймагазинах и других онлайн- и офлайн-каналах.
Мы исследовали рынок, нашли свободную аудиторию и разработали для неё позиционирование, название и яркий визуальный стиль. Вместо бренда для опытных мастеров создали DIY для тех, кто просто хочет быстро и красиво обустроить своё жильё.
Мы исследовали рынок, нашли свободную аудиторию и разработали для неё позиционирование, название и яркий визуальный стиль. Вместо бренда для опытных мастеров создали DIY для тех, кто просто хочет быстро и красиво обустроить своё жильё.
ГОД: 2026
СДЕЛАЛИ: исследование рынка, позиционирование, нейминг, айдентика, дизайн упаковки
СДЕЛАЛИ: исследование рынка, позиционирование, нейминг, айдентика, дизайн упаковки
С ЧЕМ ПРИШЛИ
Заказчик хотел создать новый DIY-бренд, который мог бы продаваться на маркетплейсах, в строймагазинах и других торговых точках.
Мы провели большое исследование рынка и выяснили, что большинство существующих брендов ориентируется на опытных мастеров. Но они без подсказок знают, что им нужно, и часто покупают товары собственных марок стройманазинов. Конкурировать за эту аудиторию означало выходить в уже переполненную категорию.
Мы провели большое исследование рынка и выяснили, что большинство существующих брендов ориентируется на опытных мастеров. Но они без подсказок знают, что им нужно, и часто покупают товары собственных марок стройманазинов. Конкурировать за эту аудиторию означало выходить в уже переполненную категорию.
В ЧЁМ СОЛЬ
Мы нашли свободную нишу – миллениалов и поколение Z, которые хотят обустроить квартиру в стиле Pinterest, но ничего не знают в ремонте. Многие из них живут в съёмном жилье, поэтому не готовы к сложным работам и необратимым изменениям. Им нужны понятные товары под конкретную задачу.
Так появилось позиционирование: DIY для тех, кто не считает себя мастером. Бренд должен не проверять навыки человека, а показывать, что сделать красиво своими руками проще, чем кажется.
Так появилось позиционирование: DIY для тех, кто не считает себя мастером. Бренд должен не проверять навыки человека, а показывать, что сделать красиво своими руками проще, чем кажется.
На основе этой идеи сформировали требования к названию: оно должно быть русскоязычным, коротким, энергичным и передавать лёгкость процесса.
Так появилось название «Делофто» – от привычной фразы «делов-то!», которой мы описываем что-то простое и быстрое. Во время тестирования без дополнительных подсказок около половины аудитории связало название с ремонтом и лёгкостью выполнения задачи.
Так появилось название «Делофто» – от привычной фразы «делов-то!», которой мы описываем что-то простое и быстрое. Во время тестирования без дополнительных подсказок около половины аудитории связало название с ремонтом и лёгкостью выполнения задачи.
ЧТО СДЕЛАЛИ
В основу визуальной концепции легла графика советского авангарда – в частности, динамичные композиции плакатов Александра Родченко.
Авангард был искусством больших изменений и строительства нового мира. Мы переосмыслили эту идею для нынешней аудитории. Для бренда выбрали яркий розовый цвет, который контрастирует с привычными для DIY-категории жёлтым, чёрным и другими индустриальными оттенками. Благодаря этому товары заметны как в выдаче маркетплейса, так и на полке магазина.
Авангард был искусством больших изменений и строительства нового мира. Мы переосмыслили эту идею для нынешней аудитории. Для бренда выбрали яркий розовый цвет, который контрастирует с привычными для DIY-категории жёлтым, чёрным и другими индустриальными оттенками. Благодаря этому товары заметны как в выдаче маркетплейса, так и на полке магазина.
Логотип и графические элементы намеренно располагаются нестандартно – у нижнего края или по бокам упаковки. Динамичная композиция поддерживает характер бренда и помогает ему выделяться среди визуально похожих конкурентов.
Упаковку построили вокруг конкретных бытовых задач. Она не перегружает покупателя техническими характеристиками, а понятно объясняет, что можно сделать с помощью продукта и насколько это просто.
Упаковку построили вокруг конкретных бытовых задач. Она не перегружает покупателя техническими характеристиками, а понятно объясняет, что можно сделать с помощью продукта и насколько это просто.
РЕЗУЛЬТАТЫ
«Делофто» занял свободную нишу между профессиональными строительными брендами и безликими СТМ-товарами.
Название передаёт главную идею бренда: чтобы сделать жильё красивее, необязательно быть опытным мастером.
Яркий розовый цвет, авангардная графика и необычная композиция упаковки выделяют продукцию на маркетплейсах и физических полках.
Созданная айдентика легко масштабируется на разные категории товаров, сохраняя узнаваемость бренда во всех каналах продаж.
Название передаёт главную идею бренда: чтобы сделать жильё красивее, необязательно быть опытным мастером.
Яркий розовый цвет, авангардная графика и необычная композиция упаковки выделяют продукцию на маркетплейсах и физических полках.
Созданная айдентика легко масштабируется на разные категории товаров, сохраняя узнаваемость бренда во всех каналах продаж.
