Главным ограничением проекта была экономика производства. У бренда много видов замороженной рыбы, и выпускать отдельный тираж упаковки для каждой позиции было слишком дорого.

Нужно было придумать единую упаковку для всего ассортимента, но не превратить её в безликий универсальный пакет. Она должна была хорошо выглядеть на полке, позволять покупателю увидеть продукт и содержать всю необходимую информацию.

Мы создали систему, основой которой стал графический паттерн, напоминающий водную гладь, внутри которой спрятано сердце. Он соединяет морскую тематику с более эмоциональной и дружелюбной коммуникацией бренда.

Главным элементом упаковки сделали прозрачное окно в форме рыбы: с одной стороны появляется голова, с другой – хвост, а сам продукт внутри визуально становится частью композиции. Так одна и та же упаковка меняется в зависимости от того, какая рыба находится внутри.

Продумали не только лицевую сторону, но и всю систему взаимодействия с упаковкой. Для информации о конкретном товаре предусмотрели место под термочек.

Благодаря этому не нужно менять основной макет для каждого SKU – необходимые данные добавляются уже при фасовке.
На обратной стороне разместили крупный QR-код, который ведёт на сайт с продукцией, и понятную инструкцию по правильной разморозке.

Добавили хэштег #Урыбнись — игровую механику, которая продолжает характер бренда и стимулирует покупателей делиться продуктом в социальных сетях.

Получилась яркая универсальная упаковка, которая одновременно решила дизайнерскую и производственную задачу.

Вместо отдельных тиражей для большого количества позиций бренд получил единую систему, которую можно использовать для всей линейки и адаптировать с помощью термочека.

Ограниченный бюджет в итоге стал преимуществом проекта: мы нашли простое производственное решение и превратили его в узнаваемую особенность «Балтия Fish».