Соединить в одном стиле два сильных бренда — банк с жёсткой айдентикой и государственный университет — так, чтобы ни один из них не выглядел гостем на чужом мероприятии. Плюс отдельное требование: всё должно быть живым и заметным для аудитории 18–22 лет, но при этом проходить согласование в крупной корпорации.

Логотип. Собрали знак, который читается как галочка — жест «сделано, принято, засчитано» — и одновременно складывается из названий Альфа-Банка и университета. Максимально минималистичный: работает и на баннере в холле, и в аватарке телеграм-канала, и в один цвет на бейдже. Смысл считывается сразу, без легенды и объяснительной записки.
Паттерн. Построен на тех же названиях: логика знака разворачивается в фон, который заполняет носители и держит ритм. Не декор ради декора — тот же смысловой код, только в другом масштабе.
Система. Дальше собрали полную айдентику: как выглядят бейджи участников, посты и сторис, навигация и раздатка, рекламные носители под анонсы набора. Плюс серия креативов под конкретные площадки — чтобы у команды на стороне банка и университета не оставалось вопросов «а как это будет выглядеть вот здесь».

Визуальную часть согласовали на первой же сессии — без второго круга, без «а покажите ещё вариантов». Для проекта, где решение принимают сразу две большие структуры, это лучший из возможных результатов. Дальше стиль ушёл в производство и разошёлся по всем носителям мероприятия.